TIPOS DE BÚSQUEDA
- SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION.
Estrategia que busca el posicionamiento a largo plazo que nos mantenga en los primeros resultados.
- SEM – SEARCH ENGINE MARKETING.
Estrategia que permite aparecer inmediatamente en los primeros resultados para vender desde el primer momento desde su implementación.
Elegimos una u otra dependiendo del tipo de página web, nicho o lo que se quiere anunciar.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SEO.
La Inteligencia artificial servirá para mejorar la efectividad de las campañas que se diseñan y ejecutan a través de las plataformas de publicidad online.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SEM.
La aplicación de la inteligencia artificial tiene como objetivo proporcionar resultados de búsquedas cada vez más efectivos.
¿CÓMO TRIUNFA UNA ESTRATEGIA EN BUSCADORES?
- Evitar que sea una acción aislada. El marketing de buscadores debe ser una estrategia con un horizonte a medio o largo plazo debido a que la curva de aprendizaje requiere un cierto tiempo y los resultados se obtendrán siempre que aportemos continuidad.
- Tener clara la necesidad y conveniencia de estar presente en le medio. Es clave asumir la importancia de la visibilidad en los buscadores web.
- Determinar desde el principio los objetivos deseados. Hay que usar KPI y medir e interpretar las métricas según el tipo de campaña.
- Realizar el control y el seguimiento de resultados. Mediante una metodología con un seguimiento de resultados adecuada y objetiva, siguiendo la evolución de la campaña frente a los objetivos previstos.
- Trabajo constante para obtener resultados óptimos. Se debe seguir un proceso de optimización constante de los parámetros de la campaña.
- Implicación y compromiso dentro de la organización.
- Asesoramiento profesional desde el principio.
MARKETPLACES.
Son sitios web que conectan a los compradores y a los vendedores. Un ejemplo es Amazon. Son sitios de referencia para buscar productos y servicios incluso por delante de los buscadores.
Los Marketplaces cuentan con su propio algoritmo desarrollado por la empresa propietaria, con criterios de posicionamiento parecidos a los motores de búsqueda de los buscadores más conocidos como Google o Bing.
VENTAJAS DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA DE LOS MARKETPLACES
- Filtran mejor los resultados sin salir de la plataforma.
- Muestran resultados según la relevancia de los mismo en cada búsqueda.
- Permiten posicionarse de manera orgánica o pagar anuncios.
- Son de fácil uso para compradores y vendedores.
AMAZON
Recomienda productos según los gustos del consumidor. Todas las recomendaciones son relevantes para el usuario. Facilita el proceso de compra siendo rápido y sencillo.
- Posiciona mejor cuantas más ventas se consigan.
- A más ventas, más palabras clave se potencian en el buscador.
- Si no hay stock, se desaparece de los resultados.
- Se potencia el posicionamiento con etiquetas tipo «vendido y enviado por Amazon.
- Aparecen primero productos de descuento.
Apuntes de Marketing Digital 