Herramientas de Marketing Digital

Lo primero es que no se trata de estrategias excluyentes sino complementarias. SEO ofrece una estrategia que se basa en el medio o largo plazo mientras que SEM ofrece resultados a corto plazo.

Para conseguir mediante una estrategia SEO un posicionamiento en los primeros resultados de Google se requieren meses de esfuerzo y dedicación, generando contenido optimizado periódicamente y de manera constante los aspectos técnicos de la página y los enlaces entrantes.

El diseño de una página web puede cambiar radicalmente la imagen que se transmite a los usuarios. Hay factores de diseño clave como la usabilidad, que sea responsive, es decir, que se adapte a las pantallas de los móviles, que tenga una buena estructura, etc.

En cuanto a las redes sociales, estas suponen una ventana de tráfico para una web por las que se comparten contenidos que de esta forma generarán más visitas por lo que hay que cuidar de manera especial los enlaces de los contenidos.

DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

1. Coste. SEO es a coste 0, mientras que SEM es a coste por clic.
2. Resultados en el tiempo. SEO se mueve en el medio o largo plazo. SEM en el corto plazo.
3. Visibilidad. SEO tiene un incremento constante mientras que el crecimiento de SEM va ligado al pago.

COMUNICAR MENSAJES OPORTUNISTAS

SEO no es una herramienta de comunicación oportunista ligada a promociones urgentes o a cortos periodos de tiempo.

COMUNICACIÓN DE MENSAJES MÁS AGRESIVOS Y DIFERENTES QUE LOS QUE APARECEN EN LOS RESULTADOS NATURALES

Los resultados fruto de la indexación del motor de búsqueda recogen como título el atributo title de la web como link y el metadescription como descripción.

En términos de búsqueda se pueden diseñar anuncios más atractivos que el texto incluido en los atributos que habremos completado desde una visión estratégica orientada al posicionamiento global y no a la optimización del clic en un Keyword concreto.

Siempre que dispongamos de presupuesto y tengamos unos resultados rentables, es recomendable trabajar el SEM incluso si los resultados SEO son también buenos ya que así podemos ampliar nuestros objetivos.

Nuestro posicionamiento SEO no se optimizará gracias a invertir en campañas SEM, si bien nuestro resultado SEM será mayor cuanto mayor sea el nivel SEO de nuestro espacio web.

TIPOS DE BÚSQUEDA

• SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION.

Estrategia que busca el posicionamiento a largo plazo que nos mantenga en los primeros resultados.

• SEM – SEARCH ENGINE MARKETING.

Estrategia que permite aparecer inmediatamente en los primeros resultados para vender desde el primer momento desde su implementación.

Elegimos una u otra dependiendo del tipo de página web, nicho o lo que se quiere anunciar.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SEO.

La Inteligencia artificial servirá para mejorar la efectividad de las campañas que se diseñan y ejecutan a través de las plataformas de publicidad online.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SEM.

La aplicación de la inteligencia artificial tiene como objetivo proporcionar resultados de búsquedas cada vez más efectivos.

¿CÓMO TRIUNFA UNA ESTRATEGIA EN BUSCADORES?

1. Evitar que sea una acción aislada. El marketing de buscadores debe ser una estrategia con un horizonte a medio o largo plazo debido a que la curva de aprendizaje requiere un cierto tiempo y los resultados se obtendrán siempre que aportemos continuidad.
2. Tener clara la necesidad y conveniencia de estar presente en le medio. Es clave asumir la importancia de la visibilidad en los buscadores web.
3. Determinar desde el principio los objetivos deseados. Hay que usar KPI y medir e interpretar las métricas según el tipo de campaña.
4. Realizar el control y el seguimiento de resultados. Mediante una metodología con un seguimiento de resultados adecuada y objetiva, siguiendo la evolución de la campaña frente a los objetivos previstos.
5. Trabajo constante para obtener resultados óptimos. Se debe seguir un proceso de optimización constante de los parámetros de la campaña.
6. Implicación y compromiso dentro de la organización.
7. Asesoramiento profesional desde el principio.

MARKETPLACES.

Son sitios web que conectan a los compradores y a los vendedores. Un ejemplo es Amazon. Son sitios de referencia para buscar productos y servicios incluso por delante de los buscadores.

Los Marketplaces cuentan con su propio algoritmo desarrollado por la empresa propietaria, con criterios de posicionamiento parecidos a los motores de búsqueda de los buscadores más conocidos como Google o Bing.

VENTAJAS DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA DE LOS MARKETPLACES

• Filtran mejor los resultados sin salir de la plataforma.
• Muestran resultados según la relevancia de los mismo en cada búsqueda.
• Permiten posicionarse de manera orgánica o pagar anuncios.
• Son de fácil uso para compradores y vendedores.

AMAZON

Recomienda productos según los gustos del consumidor. Todas las recomendaciones son relevantes para el usuario. Facilita el proceso de compra siendo rápido y sencillo.

• Posiciona mejor cuantas más ventas se consigan.
• A más ventas, más palabras clave se potencian en el buscador.
• Si no hay stock, se desaparece de los resultados.
• Se potencia el posicionamiento con etiquetas tipo «vendido y enviado por Amazon.
• Aparecen primero productos de descuento.