Analítica web
Nos permite saber qué y cómo sucede en nuestra página, por qué vías llegan los usuarios y cómo se mueven cuando están en ella.
A. Visión global de los canales de tráfico.
1 .- Canales pagados (publicitarios).
2 .- Canales de tráfico orgánico (que viene de un buscador).
3 .- Redes Sociales.
4 .- Tráfico directo.
5 .- Enlaces desde otras webs.
B. Las herramientas de analítica web de referencia son:
Servidores publicitarios: Adversers
Son necesarios en acciones de marketing de displays (banners) y de publicidad programática y cuando se trabaja con una agencia de medios o con campañas de publicidad con un gran volumen de inversión.
Miden y controlan campañas de diferentes plataformas unificadamente y aportan datos de fuentes independientes.
Plataformas publicitarias
Se utilizan cuando no existe un adverser en una campaña, por ejemplo, en una campaña SEM, en campañas en redes sociales o en campañas de display puntuales (red, periódico, blog online).
Otras herramientas
Medición de las menciones de marca, impacto e influencia de las menciones, etc.
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Apuntes de Marketing Digital 